Las campañas SEM en Google Ads (antes llamado AdWords) son una gran alternativa para que las empresas consigan resultados a corto plazo, utilizando para ello anuncios de pago por clic (pay per click) o pago por impresión (pay per impression). Con esta plataforma de Google se puede realizar una precisa y profunda segmentación del mercado, por lo que es una herramienta ideal para llegar a un target concreto con anuncios personalizados que ayuden a incrementar las conversiones.
Analizar la competencia es algo que hacemos en las agencias de Google Ads, y es una tarea imprescindible para obtener información de valor, como cuánto invertir en Google Ads o quiénes son nuestros principales competidores.
Por qué debes analizar a tu competencia en Google Ads
Son muchos los motivos por los que es necesario que analices lo que hace tu competencia con sus campañas SEM en Google Ads. Disponer de esa información te situará en una posición de privilegio donde podrás tomar mejores decisiones.
Las principales ventajas de analizar a la competencia en AdWords son:
- Conocer qué están haciendo los principales competidores para promocionar y dar visibilidad a su negocio.
- Identificar palabras clave interesantes por las que posicionarse.
- Adquirir información de valor para aplicarlas en las campañas de Google Ads y obtener mejores resultados.
- Ajustar el presupuesto a invertir en AdWords.
Cómo analizar a tu competencia desde Google Ads
Veamos cómo puedes analizar lo que hace la competencia en AdWords y así sacar información para potenciar y mejorar tus campañas en la plataforma de publicidad digital de Google.
Cómo saber cuánto invierte la competencia en Google Ads
Dentro de la herramienta de Google Ads podemos acceder a información muy interesante para saber la inversión que realizan los competidores en la plataforma a través del Informe de datos de subasta.
Utilizar herramientas SEO y SEM como Ahrefs o SEMrush también proporciona datos fundamentales para conocer el comportamiento de la competencia en la plataforma, con información importante como el volumen de palabras clave, la competencia de keywords, palabras clave relacionadas…
Comparativa de subastas de Google Ads
Esta sección de Google Ads es ideal para obtener información de valor de los principales competidores que utilizan esta plataforma. Los datos más interesantes que se pueden obtener son:
- Conocer cuántas empresas están pujando por las palabras clave que utilizas en tus campañas SEM.
- Identificar qué competidores están sacando más partido de la herramienta y obteniendo mayor rendimiento de su inversión en SEM. Al identificar palabras clave en las que te van superando en la competencia, puedes decidir pujar más para superarles, o abandonar esas keywords y apostar por otras.
- Conocer si algún competidor está utilizando tu marca en sus campañas de retargeting, pay per impression o pay per click en Google Ads. Como la legislación lo permite, muchos competidores pueden utilizar tu marca para su beneficio propio, por lo que con esta herramienta podrás identificar aquellos competidores que utilizan esta estrategia.
Para análisis concretos de palabras clave más que de competidores específicos, podemos optar por el planificador de palabras clave. Esta herramienta de Google Ads nos ofrecerá información muy valiosa de cada palabra clave:
- nivel de competencia,
- coste por clic medio,
- tendencias de búsqueda.
Una herramienta muy valiosa también para investigar aquellas palabras clave por las que intentas posicionarte a través de técnicas SEO.
En Crocreativo te ofrecemos nuestros servicios profesionales para analizar campañas de Google Ads de tu competencia. Te ayudaremos a identificar datos de valor sobre tus principales competidores para que puedas diseñar e implementar las mejores campañas SEM y así conseguir grandes resultados de manera inmediata.
