El SEO es una de las herramientas más importantes del marketing digital. ¿Sabes lo que es y para qué se utiliza?, ¿qué puede ofrecerte una Agencia SEO profesional?
En el post de hoy aprenderás acerca de este ámbito y por qué es tan importante.
¿Qué es el SEO?
Literalmente el SEO, significa «Search Engine Optimization» que se traduce como «Optimización para motores de búsqueda».
Las páginas web más visitadas del mundo son Google y Youtube y no es casualidad que ambas sean buscadores. ¿Pero por qué es tan importante que nuestra web esté bien posicionada en los motores de búsqueda? La respuesta es sencilla:
La segunda página de Google es el mejor sitio para esconder un cadáver
Son muy pocos los usuarios que van más allá de la primera página de los resultados de búsqueda y teniendo en cuenta que los primeros resultados son pagados, nos conviene estar bien posicionados para por lo menos, llegar a ser vistos.
El SEO se basa en los resultados orgánicos, es decir, los no pagados. Por tanto, una buena o una mala técnica repercutirá en situarnos en primeros resultados…o en las páginas de los buscadores que nadie visita.
El SEO y las Palabras Clave
Hasta hace unos años, el posicionamiento de la web se basaba en las palabras clave. Es decir, para Google una web potencial era aquella que contara con ciertas palabras clave en su contenido.
Por ejemplo, si buscabas Alojamiento en Madrid, Google te mostraba webs cuyo contenido contenía las palabras Alojamiento y Madrid. Sin embargo, Google ha ido evolucionando y su capacidad de comprensión también, por tanto, ahora va más allá y es capaz de captar la intención del usuario.
Por eso, la técnica principal consiste en ponerse en la piel del usuario e intentar entender qué está buscando, para mostrarle todo lo que pueda interesarle.
Al usuario que está buscando alojamiento en Madrid, también le interesan apartamentos, hoteles, hostales y pensiones. El hecho de que le aparezcan todos estos resultados, es gracias al SEO.
SEO On-Page y SEO Off-Page
Existen dos grandes grupos en el SEO:
- SEO On-Page: el SEO On-Page o SEO On-Site se refiere a las técnicas y estrategias utilizadas para optimizar elementos dentro de un sitio web con el objetivo de mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Esto implica la optimización de elementos dentro del desarrollo web como palabras clave, estructura del sitio, etiquetas meta, contenido y enlaces internos. Se basa en la optimización de la misma para que los motores de búsqueda capten lo principal: el contenido.
- SEO Off-Page: Hace referencia a las actividades realizadas fuera de un sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Esto implica la creación de enlaces de calidad hacia el sitio web desde otras páginas, la participación en redes sociales, la promoción del contenido en blogs y sitios web externos, así como la construcción de una reputación online a través de menciones y reseñas positivas.
Si tu web está optimizada, para los motores de búsqueda será más relevante, y esto significa estar en mejores posiciones en los resultados de búsqueda, lo que se traduce en más visitas por parte de los usuarios.
Pero, ¿Cómo optimizo mi web?
Son muchas las técnicas a realizar para una correcta optimización de tu web como pueden ser:
- Elegir bien las palabras clave para las cuales nos queremos posicionar y su colocación estratégica no solo en el texto sino en los títulos principales que son los primeros que lee Google. Además, tus keywords o palabras clave deberán aparecer de la forma más natural posible, sin abusar de ellas.
- Reduce el peso de las imágenes para disminuir el tiempo de carga.
- Crea metatags. Los resultados que te muestra Google, son etiquetas creadas estratégicamente. Es el escaparate de tu web e influirá en la elección del usuario sobre cuál hacer clic.
Cada resultado que se muestra en Google está formado por un meta-title, una meta-descripción y una url personalizada, que si no la creas tú, Google lo hará por ti y no mostrará precisamente lo que te interese. Además, Google entiende el título como la temática de tu web.
- Estructura bien los Header Tags o encabezados. El título más importante de tu web, equivaldría a un H1 (el cual solo debe haber uno), el segundo un H2 y así sucesivamente.
- Utiliza imágenes destacadas o incluye alguna durante el texto para mejorar la usabilidad del usuario. Es importante colocar también etiquetas de texto alternativo «ALT» a las imágenes porque Google las captará para mostrarla a los usuarios si las considera relevantes.
¿Como se trabaja el SEO Off-Page?
El SEO Off Page se basa en los factores externos y puede resumirse básicamente en lo que se conoce como linkbuilding que no es otra cosa que conseguir enlaces entrantes desde otras webs a la nuestra.
Google entiende este enlace como relevancia para nuestra web, ya que si otra se dirige a la nuestra como referencia, será también importante para los usuarios.
Es importante que los enlaces estén situados en webs con contenido similar al nuestro y el factor más importante es que lo estén en aquellas cuya autoridad sea la máxima posible.
IMPORTANTE
Solo un experto en SEO debería trabajar el SEO Off-Page o Linkbuilding. Se trata de una estrategia muy poderosa que mal ejecutada puede acarrear una penalización de Google.
Ventajas y Desventajas del SEO
La desventaja del SEO, es que es un proceso lento y los resultados suelen ser a largo plazo. Además, depende de bastantes factores externos, por tanto no todo está en nuestras manos.
No siempre se consiguen los resultados esperados y hay que estar en constante optimización.
Sin embargo, el SEO es una estrategia fundamental porque te da visibilidad, atrae visitas y te posiciona por encima de tus competidores. El proceso es dinámico, ya que los buscadores vuelven a tu web de manera regular buscando nuevos contenidos u optimizaciones, lo que significa que puedes ir realizando mejoras en base a los resultados que vayas obteniendo.
En resumidas cuentas, las ventajas principales del SEO son que es solido y perdura bastante en el tiempo, y que el tráfico es de calidad. Es más importante recibir visitas de aquellos usuarios que sienten interés por nuestro contenido que hacerlo de aquellos que han llegado por error y aumentan la tasa de rebote.
