Dentro de las distintas formas publicitarias que se utilizan hoy en día, la publicidad programática es una de las más interesantes por todas las ventajas que proporciona a las empresas y agencias de marketing y publicidad.
Qué es la publicidad programática y sus ventajas
La publicidad programática se centra en la contratación de espacios publicitarios digitales empleando tecnología automatizada y algoritmos avanzados.
En lugar de realizar las tradicionales negociaciones directas entre anunciantes y editores, la publicidad programática utiliza plataformas y sistemas automatizados para facilitar la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real. Las principales ventajas que ofrece este tipo de publicidad son:
- Segmentación muy precisa.
- Mayor control sobre el gasto en publicidad.
- Lograr un mayor alcance y cobertura publicitaria.
- Disponer de una alta capacidad de personalización y flexibilidad.
Funcionamiento de la publicidad programática
La publicidad programática funciona a través de un proceso automatizado que involucra a anunciantes, editores y una plataforma tecnológica. Los anunciantes establecen unos objetivos publicitarios, el público objetivo al que se dirigen y el presupuesto a invertir, además de otra información importante sobre la publicidad que quieren realizar.
Los editores ofrecen distintos espacios publicitarios en plataformas online para que la publicidad contratada llegue a los usuarios finales. En estas plataformas se produce una puja y selección de anuncios para mostrar estos anuncios publicitarios, teniendo en cuenta las características proporcionadas con el anunciante.
Todo este proceso se produce de forma automatizada, por lo que el usuario solo percibe que se le muestra publicidad que es relevante para sus gustos o necesidades, mientras navega por la web o accede a distintas plataformas o entornos.
Cómo preparar tu propia estrategia
Veamos de forma sencilla, cómo puedes implementar una buena estrategia de publicidad programática:
Identificar los objetivos
En primer lugar, es necesario fijar cuáles son los objetivos a conseguir con la publicidad programática (aumentar el conocimiento de la marca, generar conversiones, mejorar el retorno de la inversión…). Establecer metas específicas y cuantificables permitirá orientar los esfuerzos y medir el éxito de tu estrategia.
Seleccionar los canales de difusión
Es muy importante identificar aquellos canales en los que desea mostrar los anuncios, considerando aquellos que tienen una audiencia más relevante para el negocio y que se ajusten a la realidad presupuestaria y objetivos fijados.
Segmentar de forma precisa al público
La publicidad programática permite dirigirse a segmentos específicos de usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en lo que oferta la empresa.
Definir las características y los criterios de segmentación es vital para llegar a usuarios que tengan una clara intención de comprar o conversión.
Monitorización, control y mejora continua
Una buena estrategia de publicidad programática debe contar con elementos de control y seguimiento para verificar si se están alcanzando los objetivos marcados, y tomar decisiones para corregir cualquier desviación o problema.
Además, debe implementarse un sistema de mejora continua para poder sacar el máximo partido a las distintas acciones de publicidad programática que se realicen a lo largo del tiempo.
Hemos hablado sobre qué es la publicidad programática, sus ventajas y cómo puedes desarrollar una campaña publicitaria en esta modalidad de forma eficiente. Se trata de un tipo de publicidad muy interesante, pues te permite lograr un gran alcance, ajustando la inversión realizada (obtener una mayor rentabilidad de tu inversión publicitaria).
En CRO Creativo somos expertos en marketing digital, posicionamiento SEO y publicidad en medios digitales, y te ofrecemos nuestros servicios profesionales para que puedas optimizar tus campañas de publicidad programática y así conseguir los mejores resultados con un alto retorno de la inversión.
